手办产业链：探究B站手办市场的98亿背后
自2020年起，B站手办市场开始崛起，经历了疫情期间的扶持和用户消费升级的趋势，截至2021年，B站年度手办交易额已达98亿。手办市场的繁荣背后，是一条完整的产业链，涵盖原创设计、制造、发售、销售等环节，受益者不仅包括手办生产商，还有一大批手办爱好者和消费者。本文将分为三个部分，探究B站手办市场98亿背后的原因、趋势和模式。
一、手办市场的兴起
手办是指山寨或正式授权的动漫、漫画、电影等衍生品，其包装多为人物造型，尺寸大多在10-20cm左右。手办的迷人之处在于它不单单是一件商品，更是一种文化的象征，持有一件手办就能够向外界展示自己对于某些动漫或游戏的热爱。自2019年起，随着中国动漫与游戏产业的增长，手办市场开始进入繁荣期。在这个趋势下，B站迅速成为了手办爱好者，也就是被称为“手办党”的主要集中地。B站的良心策略，如定期更新剧集和推出独家手办等，都为B站手办市场的兴起打下了坚实的基础。
二、手办市场的趋势
手办市场并不是一味地追求数量或者品种的繁多，更多地是在追求手办品质和文化内涵。随着B站手办市场的壮大，从最初的国外品牌手办，到目前的山寨手办和国内独立设计的手办，市场呈现出越来越多的“群魔乱舞”之势。其中，国内的手办设计师已经成为了市场的重要力量。他们贡献了大量原创、个性化的设计，使得手办市场越来越多元化，消费者可以根据自己的喜好进行选择。除此之外，在市场规模方面，手办市场的扩大已经成为了必然趋势。未来，手办市场的“高端化”和“电商化”也将成为市场的关键竞争力。
三、手办市场的模式
手办市场的模式包括线上的经营、线下的销售，但无论线上还是线下模式都有其独特的营销策略。线上的主要特点在于活跃度和平台的制造力。B站手办市场的线上渠道主要包括会员购买、品牌合作和直播销售等。从会员的角度来说，B站不仅仅是一个展示站点，还提供了持续更新的手办商品供用户购买。品牌合作则是B站与国内著名手办品牌合作，共同推出联名手办，以增强所提供的手办的可信度，从而一定程度上吸引消费者。直播销售也是手办市场中另一个非常流行的模式。许多手办制造商选择在B站直播销售，直播内容包括手办的展示、使用体验等等，直播互动也使得消费者购买手办变得非常有趣。
线下的销售则是手办市场的另一特色。国内一些动漫以及游戏展会，已经成为了手办市场的一道风景线。除了展会，手办店在国内的发展也十分迅速。这些店铺不仅仅是买卖的场所，还兼具社交、娱乐等功能。手办店内常常有手办会场和拍卖，也提供了一些手办爱好者交流的场所。手办店从单纯地卖手办，到现在的多功能化，也说明了手办市场的繁荣程度。
结语
现在的手办市场比起过去已经渐渐成熟，各类手办的出现也满足了不同消费者的需求，同时也为许多制造商和手办爱好者提供了经济收益和理想的消费体验。但是，手办市场也存在一定的问题，比如一些山寨手办可能会对正版手办造成侵害，制造商质量不过关等问题也会影响消费者信赖度。手办产业受众广泛，未来手办市场的发展还有很大的潜力可挖。这个市场将伴随着中国动漫和游戏产业的不断增长而壮大，相信不远的将来会有更多的选择。手办市场作为文化产业中的一个子集，未来将引领中国文化“走出去”。